خلاصه ای از کتاب : داده کاوی به تجزیه و تحلیل حجم زیادی از داده های ذخیره شده در رایانه ها اشاره دارد. عصر کلان داده هادر حال حاضر وجود دارد، منابع فعلی نشان می دهد که داده های بیشتری در دو سال گذشته از آنچه در کل تاریخ بشر ایجاد شده است، به وجود آمده است. کلان داده ها شامل مجموعه ای از داده ها می شوند که می گوید، از روش های سنتی تجزیه و تحلیل داده ها به دلیل حجم زیاد داده ها دیگر نمی شود بهره برد و یا استفاده ای مفید نمود. فقدان یا نادیده گرفتن ساختار داده ها جنبه ای بسیار مهم و حتی مهمتر از اندازه در تجزیه و تحلیل داده ها ،تحول ، نوآوری و ارزش برای تجارت است. به غیر از خودِ داده ها، داده های مهم تری در مورد تجزیه و تحلیل وجود دارد که اهمیت این دانش و علم را در رشته ی مدیریت بازاریابی بیش از پیش کرده است و به هر روی باید گفت که دنیای مفهومی نوین مارکتینگ، به قدری تغییر کرده که وسعت دید یک مدیر بازرگانی یا یک مدیر بازاریابی را دوصدچندان تر از پیش می طلبد، تا بتواند در گردونه ی رقابت با رقبای شرکت هایشان به تفکری حاصل از نبوغ نوین مارکتینگ بپردازند که در غیر این صورت این عرصه دیگر جای کارشناسان نیست که با تفکر گذشته و دانش گذشته و به روز نشده به دنبال واگویه ی بسیاری از آموخته های پیشین خود باشند.
با توسعه سریع عصر اطلاعات اینترنت، شبکه های اجتماعی، اینترنت همراه و تجارت الکترونیکی دامنه برنامه های کاربردی اینترنت را گسترش داده است. عصر “داده های بزرگ” یک چالش و شانس برای شرکت ها است و تأثیر زیادی بر اقتصاد، جامعه، سیاست، فرهنگ و زندگی مردم دارد. یک سیستم بازاریابی دقیق بر اساس یک مدل توسعه یافته است که می تواند زیست بشریت را کامل تر نماید و آسایش انسان را برای دست یابی به سطح رفاهی بیشتر تکمیل کند. راه حل های اطلاعاتی سیستم بازاریابی مبتنی بر داده کاوی از چندین قسمت مانند تجزیه و تحلیل نیازها، طراحی ، پیاده سازی و آزمایش تشکیل شده است. این کتاب فناوری استفاده از داده کاوی را به کسب و کار بازاریابی مبتنی بر استفاده عملی و طراحی راه حل های فناوری اطلاعات برای بازاریابی دقیق، ابزارهای انتخاب ویژگی، ابزارهای تجزیه و تحلیل ویژگی ها، مدل سازی ابزارهای پیش بینی و سایر موارد معرفی می کند. این کتاب یک سیستم بازاریابی دقیق مبتنی بر فناوری داده کاوی را معرفی می کند. سیستم آزمایش واقعی را پشت سر می گذارد و در نهایت، استقرار و عملکرد این سیستم تأیید می شود. این سیستم که می تواند فعالیت بازاریابی را بهبود بخشد مورد آزمایش قرار گرفته است و توسعه و عملکرد این سیستم به طور قابل توجهی درآمد شرکت ها را افزایش می دهد.
ادغام فناوری رایانه و فناوری اطلاعات، رایانه ها را به ابزار مهمی برای تولید و زندگی روزمره انسان تبدیل کرده است، به ویژه در زمینه پردازش داده ها که نه تنها می تواند منابع داده را در حجم زیادی ذخیره کند، بلکه آمار و تجزیه و تحلیل آنها را نیز انجام می دهد، بنابراین برای بررسی بیشتر ارزش کاربرد منابع داده از زمان ایجاد پایگاه داده های کاربردی به ویژه، مردم داده ها را به طور کارآمدتری مدیریت کرده اند و منابع داده در زمینه های اداری، مدیریت و تحقیقات اهمیت بیشتری یافته است. از ابتدای قرن جدید، با بلوغ فناوری اطلاعات و محبوبیت رایانه ها، همه اقشار جامعه داده های بیشتری را نسبت به تصور خود تولید کرده اند که پیشرفت چشمگیری داشته اند و مردم از “انفجار اطلاعات” برای توصیف رشد هندسی داده ها استفاده می کنند. وجود بیش از حد اطلاعات، مشکلات زیادی را در تولید و زندگی روزانه مردم به همراه داشته است، به ویژه مشکلات مربوط به نحوه دستیابی به اطلاعات مفید. برای شرکتهای مدرن، تنها با به دست آوردن پویایی بازار و نیازهای کاربران و سپس ارائه محصولات و خدماتی که تقاضای بازار را برای مصرف کنندگان برآورده می کند، می توانند سود و توسعه خود را حفظ کنند. بویژه در محیط بسیار اشباع بازار، شرکتها باید اطلاعات مفید را کشف کرده و از منابع اطلاعاتی برای ردیابی کاربران، تجزیه و تحلیل بازار و تصمیم گیری علمی استفاده کامل کنند. در فرآیند استخراج اطلاعات مفید، اطلاعات بی فایده برای بنگاه ها سنگینی می کند که نه تنها بر کارایی تجزیه و تحلیل داده ها تأثیر می گذارد، بلکه ممکن است نقش گمراه کننده ای نیز ایفا کند. بر این اساس، فناوری داده کاوی ارزش قابل توجهی را نشان می دهد، و به این دستاورد و نتیجه رسیده ایم که از شادابی قوی ای در توسعه آینده برخوردار است.
بهینه سازی سیستم های مدیریت بازاریابی بر اساس رایانش ابری و کلان داده ها در تمام کشورهای طراز اول جهان اتفاق افتاده است،این در حالیست که متاسفانه بسیارانی از شرکت های تولیدی،موسسات خدماتی، مالی، صنعتی، بانکی، سرمایه گذاری، ساختمان سازان، صنایع غذایی، صنایع آرایشی و بهداشتی، صنایع سنگین، کسب و کارهای B2B، B2C و … تاکنون به به این جریان نپیوسته اند و به دلیل اشرافمان به این علم متاسفانه کمتر در سمینار و همایشی علمی در این خصوص شرکت می یابند و جالب است که بدانیم، وقتی رقبای هوشمندشان از کنارشان باسرعت عبور می کنند به فکر چاره ی ماجرا می افتند و این آن مطلبی ست که باید در بازرگانی، بازاریابی و خدمات کشور عزیزمان اصلاح گردد که اگر چنین نگردد باید گفت بسیار مشکلات بزرگتری گریبان اقتصاد و بازرگانی و بازاریابی ایران را خواهد گرفت. این کتاب را به این علت به چاپ رساندیم که خلع وسیع آن را در تمام عرصه های اقتصادی کشور احساس کردم و منجر شد تا حتی بسیارانی مقاله در حوزه ی داده کاوی منتشر نمایم و بخواهم در این عرصه تغییری دگردیس گونه ایجاد نمایم.به هر روی امیدوارم که نقب عمیقی که در این باره در این کتاب می خوانید اتفاق میمونی را در عرصه ی مدیریت بازرگانی و مدیریت بازاریابی و در مجموع در اقتصاد کشور عزیزمان، ایران پهناور ایجاد نماید .
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.