خلاصه ای از کتاب :
کلایو ورونی یک بازاریاب استراتژیست است که قبل از راهاندازی شرکت مشاوره خود در کمپینهای تبلیغاتی شرکتهایی مانند آی.بی.ام و اپل کار میکرد و در این کتاب فوقالعاده خوشنویس و سرگرمکننده، توضیح میدهد که چگونه استراتژیستهای سیاسی با استفاده از دادهها، مدلسازی پیشرفته رایانهای و دستکاری هوشمندانه رسانههای اجتماعی. چارچوب سؤال درست، سیاست گوه، تیم الهامبخش و برنامهریزی سناریو، تکنیکهایی هستند که به طور گسترده برای تأثیرگذاری بر رأی دهندگان استفاده شدهاند. به دنبال گامهای فعالان سیاسی، بازاریابان اکنون استراتژیهای مشابهی را برای تأثیرگذاری بر انتخاب مصرفکنندگان و تقویت برندهای خود در پیش گرفتهاند. رسانههای اجتماعی، برندهای قوی، بازاریابی فردی و تأمین منابع مالی به شرکتها کمک میکنند محصولات را تولید کنند، پیامها را به مصرفکنندگان برسانند. نویسنده همچنین استدلال قانعکنندهای برای ابداع مجدد تیمهای بازاریابی برای بهکارگیری استفاده از رویدادها و در معرض دید قرارگرفتن مارکها در معرض مخاطبان اسیر به روشهای ابتکاری ارائه میدهد. کتاب چرخش، با تمرکز بر شخصیتهای شناخته شده دنیای سیاست و بازاریابی نشان میدهد که چگونه همة ماتحت تأثیر شیوههای جدید شگفتآور جدید قرار خواهیم گرفت که در آن شرکتها و سیاستمداران سعی میکنند ما را ترغیب کنند تا به برندهای خود رأی دهند. تکنیکهای ارائه شده در این کتاب توسط مثالهای معروف تجاری، رویدادهای سیاسی و داستانهای بازاریابی پشتیبانی میشود که بسیار مرتبط، قدرتمند و سرگرمکننده هستند و به طور مؤثر چگونگی تأثیر شرکتها و استراتژیستهای سیاسی بر رأی دهندگان و مصرفکنندگان را تقویت میکنند. بسیار جذاب و گیرا، این نکته را باید برای بازاریابان و استراتژیستهای سیاسی ترجمه و منتشر میکردیم تا بتوانیم نگرشهای بازاریابی سیاسی از نگاه مصرفکننده را برای یک کشور درحالتوسعه، دقیقتر بیان کنیم که البته این کتاب را برای همة مخاطبانی که به دنیای مارکتینگ و سیاست نگاه ویژهای دارند توصیه میشود و اصل دیگری که این کتاب را برای نشر و ترجمه انتخاب کردیم آشنازدایی نامزدهای انتخاباتی داخل ایران می باشد که بتوانند با دیدی عمیقی تر در کارزارهای انتخاباتی رفتاری حرفهایتر از خود نشان بدهند و با سبک و سیاقهای بازاریابی سیاسی و تبلیغات جهانی در عرصة انتخابات با جدیدترین مراجع علمی و کتب منتشره آشنا گردند تا برداشتی بهتر از وظایف بازاریابی خود درک نمایند. این کتاب و کتابهای دیگری که گروه انتشارات نیشا عهدهدار تولید، تألیف و ترجمهاش شده است همگی از بهروزترین منابع حال حاضر جهان بوده و رسالت ما بر این اصل استوار است که هر کتاب و مجموعهای که ما اقدام به انتشار آن مینماییم میبایست از استانداردهای علمی بهروز برخوردار باشد. توان علمی ما و گروه آموزشی دکتر عاشوری قطعاً و همواره بر این امر تأکید داشته و دارد تا بتواند با جمع استادان امر همواره از تأثیرگذاران این امر در جریان تولید علم و محتوا باقی بماند. بر این امر اصرار داریم و قطعاً برای آن تلاش خواهیم نمود. همراهی شما مخاطب ارجمند ما را در رسیدن به آنچه باید یاری توأم خواهد نمود.
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.